抖音短視頻怎么賺錢

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2019年12月6日22:23:29抖音短視頻怎么賺錢已關閉評論 135,554

而短視頻領域是否也可以采用純粹的內容付費模式,目前還沒有十分成熟的案例,尚在探索和冷啟動階段。如秒拍、美拍、快手等大型短視頻平臺上線了“打賞”功能,不過這種功能是“后置”的,用戶在看完視頻之后自愿選擇是否打賞,因此想要以此作為主要盈利方式并不容易。

相比之下2017年4月才上線的“問視”APP,則在短視頻付費模式上做著更積極的探索?!皢栆暋笨梢岳斫鉃橐曨l版“知乎”。答主首先在平臺上創建自己擅長的領域和回答價格。當有用戶向答主提問時,他需要在3分鐘以內的視頻里對問題進行回答。而其他對問題感興趣的用戶則可以付費圍觀。解答收益屬于答主,圍觀收益可以由提問者和答主平分,“問視”平臺則對收益抽成10%。

“問視”的CEO表示,短視頻和知識付費都是2016年以來的大趨勢,但是現階段,主流短視頻平臺輸出的內容以娛樂為主,對于專業性、知識性的內容關注不夠;而在付費知識領域,問答的表現形式還停留在文字和語音上,相比較圖文、語音來說,短視頻作為承載知識的媒介有它獨有的優勢。

短視頻更加有場景代入感,這使得提問者和答主之間的互動性更強。視頻還可以多維度地展現內容,比如,描述一個建筑,用圖文來表現,需要運用各種建筑學專業術語對建筑各部分進行大篇幅闡釋,而這種方式對提問者和回答者的專業性有一定的要求;而短視頻制作簡單,答主可以對建筑本身直接進行多角度拍攝,同時用話語進行描述,不需要組織過于晦澀難懂的語言,準入門檻較低。在同等時間內,視頻可以承載更多的信息量,在傳播過程中效率更高。

此外,對于類似“怎么做”的問題,視頻可以更加清楚、直觀地展現解決流程。比如,怎么化妝,圖文展示就遠不如視頻表現來得直觀。因此,“問視”CEO認為,無論是從短視頻領域還是知識問答平臺來看,他們都有切入的機會點。不過,短視頻領域和付費問答領域都已經出現了較為成熟的巨頭,因此“問視”要做的就是一個差異性的平臺,避開和巨頭們的正面沖突。

首先,知識付費的概念已經逐漸下沉到了中小城市,大平臺的頭部玩家之外的眾多中下層玩家也需要更開放的展現平臺,而“問視”這種“問答型視頻”的定位能夠在內容上和其他UGC視頻社區形成區別。

在冷啟動階段的內容運營上,“問視”除了請其他平臺各領域的答主和產出內容的KOL(關鍵意見領袖)入駐以外,也“借勢”來獲取用戶,比如,邀請熱播劇主創入駐進行問答。通過這兩種手段,“問視”獲得了初期的內容和流量。

在“問視”平臺上,總共設置了“海外”“支持”“科普”“生活”四個版塊,這樣的版塊構成可以先圈定這個平臺的種子用戶構成及社區氛圍,為日后平臺的用戶定位奠定基礎。每個版塊內,平臺只對答主進行推薦,而不對話題主題進行運營,這有利于以答主為中心形成答主與“粉絲”的互動關系,從而孵化平臺自己的“大V”。

不過,現階段,嘗試短視頻付費的風險也是巨大的。首先,用戶目前形成的是對長視頻付費觀看的習慣,這個習慣是否能從長視頻領域轉移到短視頻領域,以實現大規模付費,目前還不得而知。

其次,付費的體量有多大還要進一步探索。每個人都會對所買商品進行估價,比如,一本書的價值在30~40元,一輛普通家用車的價值在10萬元左右,那么如果實行短視頻付費,用戶心里對其估價到底如何,怎樣才能保證定價和收益的平衡點,這對產品經理來講也是巨大的考驗。

此外,復購率對于平臺來說也是一個問題,短視頻制作的準入門檻低也意味著放棄很容易,能否一直輸出優質內容非??简灦桃曨l生產者的能力和耐心,如果制作者選擇放棄,就會給平臺運營方帶來巨大的壓力。但是,從互聯網整體趨勢及消費升級的角度來看,短視頻內容付費模式仍然很值得嘗試。

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  • 本文由 發表于 2019年12月6日22:23:29
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