文案標題擬人式標題注明寫作與經典案例

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2019年11月24日17:22:00文案標題擬人式標題注明寫作與經典案例已關閉評論 8,310

文案標題擬人式標題注明寫作與經典案例

擬人式標題的概念

擬人式標題是把廣告的產品比作有生命的人,從而使產品具有人的情感思維作用。這種標題由于使“死產品”變成“活的人”,因而使受眾對產品感到親切,受眾容易接受廣告。國外的廣告撰寫人較多使用這種形式標題,而且運用也很恰當。國內的創作者似乎使用較少。建議我們廣告人多研究這種標題。

擬人化標題具有生動、親切、可愛、有趣的特點,因而其誘惑力、銷售力也是巨大的。巧妙恰當使用定能產生不可思議的強大力量。

擬人式標題的內容

這種標題就是賦予產品以人的各種情感、思維力、記憶力、語言,人的動作,人能做的工作,人的體力等等。

擬人式標題常用詞語

在擬人式廣告標題中常用的詞語有:

(1)感情方面的:溫柔、相親相愛、面慈心軟、寬厚、感謝等;

(2)動作、工作方面:朋友、秘書、助手、仆人、干活、不知疲倦,工作等;

(3)忘記、記憶、語言等。

創作要求

擬人式標題的創作,要求擬人的“主體”(產品)和“客體”(人的各種情感等)之間一定要恰當自然,不能遷強附會,生拉硬扯,否則會令人嘲笑,從而就削弱的這種標題的銷售力。要創作優美優秀的擬人式標題,就必須認真研究擬人主體(產品)的各種制造的、功能的特征,以及使用操作方法,全面掌握產品的各種信息,并在此基礎上捕捉對消費者具有吸引力的有價值的信息。在你做完這些工作之后,就應該尋找恰當的,親切可愛的“漢語詞句”。你不妨列舉十幾條,甚至幾十條引人注目的語句,然后從中選出令人滿意的一條或幾條。因此,語文修養是廣告撰寫人的基本功夫。

舉列與簡析

A它從不會忘記什么。(貯存器)

○我們是您從不作聲的仆人,卻有著一百雙手。(廚房用具)

簡析:廚房用具本無生命,但它確實能幫助人們做許許多多的事情,因而說它有“一百雙手”,這個標題真是絕妙。

A太陽下山了,“來亮了”該登場了。(來亮了燈具)

○它對眼睛是如此的寬厚仁慈。(臺燈)

簡析:把臺燈的柔和光線擬比為人的“寬厚仁慈”,恰如其分,令人叫絕。

A老朋友的耿耿忠心。(電器公司)

○我就是您的秘書。(電話)

A充滿溫柔的尼龍。(化工公司)

簡析:擬人的主體“尼龍”本是粗硬的,但人們確實可用它做許多事,顯示的尼龍對使用者的“溫柔”。在這里,擬人主體與客體之間的特征表面看來是截然相反的,但細細琢磨卻是一致的。因而這則標題非常具有吸引力,引導人們閱讀正文。

○最溫柔體貼的毛巾。

A“帕美你”更關心您姣美的面容。(香皂)

○與您的皮膚相親相愛。(香皂)

簡析:將香皂擬為您的“情人”,多么巧妙的創意。

A對各種衣物都面慈心軟。(洗衣皂)

簡析:這種洗衣皂絕不會傷損您的衣物。

○肩膀會感激您的。(背帶)

A鏡子將不再嘲笑您。(襯衫)

○時尚和您一起漫步海灘。(游泳衣)

A它每日向您問早安。(果醬)

○機械師最得力的助手。(電動工具)

A它有自己的脊梁。(捶子)

○“頗頓”工具從不說“這我干不了”。

A“夏普”的思維永遠是嶄新的。(夏普電器)

○我接觸未來。(東芝電器)

A只知工作,不知休息。(機械)

○它從不知疲倦。(軸承)

A有了“不塞爾”,地毯不再愁眉苦臉。(吸塵器)

○為凍得發抖的屋子披上一件外衣。(隔熱材料)

A您應該經常為牙洗澡。(制藥公司)

○您會和“雷諾”一見鐘情的。(雷諾汽車)

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