文案標題策劃勸導式標題寫作方法與經典案例

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2019年11月24日17:11:12文案標題策劃勸導式標題寫作方法與經典案例已關閉評論 4,534

文案標題策劃勸導式標題寫作方法與經典案例

所謂勸導式標題就是建議、勸解、訂囑受眾接受某種商品(服務)的標題。這種標題應用也較為廣泛,效果也不錯,但是勸導必須是以理服人,以情動人,不可強迫,強逼,否則就難達到廣告的效果,人們也不會去讀廣告正文。通過勸導、建議、指導等使受眾了解某產品(服務)的特點、功能、以及方便實用,從而促使消費者行動,這是符合人類的心理的。一般來說,人們還是比較愿意接受他人正確的建議的。

勸導式標題的內容或種類

勸導式標題的種類有:請求式、建議式、叮嚀(叮囑)式、引導引誘式,愿望式,提醒式和命令式。

勸導式標題常用語

這種標題常用的詞語多是動詞,如請,千萬別,讓,使,希望,應該,最好,來吧,……選擇,……是最好的方法等。當然并非所有這種標題都要使用類似上述詞句,有些勸導標題只要其意思包含了請求、勸導的內容就可以。

創作要求

創作勸導式標題應注意措詞的合理誘導性,要自然,不可以使用強迫的語氣、詞句,否則招致人們心理拒絕。

舉例與簡析

A請喝可口可樂。

簡析:這是一種請求式,沒有絲毫強迫。

○謹防偽鈔?。ú噬珡陀C公司)

A千萬別忘了上一次大水災。(水災保險局)

○請你為明天著想?。ūkU公司)

A美餐的良好開端。(瓷器)

簡析:這是一種引誘引導式的標題。

○除了親自前往,打長途電話就是最好的方法。(電話公司)

A讓年輕人更年輕。(服裝公司)

○每種款式都值得一試。(服裝公司)

A來吧,太陽和大海的寵兒。(泳裝)

○巧妙陳列商品就等于售出了一半。(廣告公司)

A讓人們歡聚在一起。(航空公司)

○請對您的皮膚更仁慈些。(化妝品)

A應該擁有一臺“李”(李機械公可)

○凡和建筑有關,“倍牢固”就是第一選擇。(建材公司)

A節約將帶來幸福。(銀行)

○請你嘗一口具有神奇魔力的乳酒。

A它使你暮年也充滿陽光。(啤酒)

○方便的不能再方便了。(飯店)

A把田野交給它吧?(收割機)

○讓“潮水”沖刷一切污泥。(潮水牌洗衣粉)

簡評:這是一則復合標題,它既是勸導式標題,也是“雙關語式標題”。

A好車用好油。(汽油)

○別忘了你的客人們。(口香糖)

A把每一塊土地都變成花園。(種子公司)

○別讓別人偷去你的夢?。ㄅW蟹?/p>

A嘉龍金飾令您更勝一籌。(飾品)

○適當吃零食,可提高工作效率?。ㄐ〕裕?/p>

A小家小戶好幫手。(單門冰箱)

○好機會不要錯過?。ㄉ唐氛梗?/p>

A不進大學,難掙大錢?。ㄋ搅⒋髮W)

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