AR黑科技時代,企業如何數字化營銷

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2018年5月10日15:57:36AR黑科技時代,企業如何數字化營銷已關閉評論 5,772

最近有專業人士統計,時下女性美妝行業紛紛開啟了男神代言時代,白敬亭、胡一天、劉昊然、許魏洲等人氣男明星相繼成為女性護膚品的代言人,背后是粉絲經濟的營銷邏輯,無比正確。

但對于品牌來說,請對代言人只是營銷中的一環,如何讓代言人與更廣大的受眾有效互動才是品牌營銷最想要的效果。但是,從品牌出發到受眾,這個行程面臨著太多關卡。

1、美妝營銷,想說愛你不容易

第一關,渠道分散,營銷費用居高不下

品牌贏得生存競爭,需要持續的向大眾發出聲音。在渠道如亂麻,信息如粉塵的時代,要穿透人山人海才能觸達目標受眾,這需要靠高昂的投入來推動。這個大環境下美妝營銷也不例外,顯然投放費用必不可少,但關鍵是如何讓費用花的更有效。

第二關,競爭激烈,突圍更需要新手段

正如文首提到,大家都在找美男代言,這意味著同質化競爭出現,雖然也有很多品牌靠代言靠明星陣容取勝,但借助明星把內容玩兒的更有意思,才是大家努力的主要方向,但脫穎而出的效果,則需要更多新元素的加入。

第三關,線上線下需要有效打通

電商再發達,門店始終都是美妝產品的重要陣地,如何實現線上線下的流量互通,盤活流量,讓營銷的雪球越滾越大,也一直是從業者關心的問題。

與此同時,社交媒體的出現給行業帶來了更多想象,隨著VR/AR技術的興起,新技術也在成為營銷人員用來吸引用戶的大殺器之一。蘭芝借助騰訊手Q AR黑科技接入的美妝營銷,就釋放了一把黑科技的魅力。

2、AR黑科技,蘭芝表白季營銷新體驗

騰訊手Q AR黑科技互動引爆代言人勢能

2018年4月25日,蘭芝紫霞氣墊上市,在西安的古城墻上演了一場MappingShow,蘭芝品牌代言人許魏州現身發布會。發布會的直播,引來許魏粥粉絲的全程圍觀,對集科技感與時尚感于一身的蘭芝品牌活動贊譽有加,可見偶像勢能之強大。

為了持續釋放偶像能量,520期間蘭芝連合騰訊社交廣告發起了線上互動,利用騰訊手機QQAR功能,打開手機QQ掃一掃,掃描比芯的手勢就能與偶像許魏洲近距離互動,還可以收到男神打來的電話!不但粉絲為之瘋狂,泛眾也對這種黑科技興趣十足。

可以說,蘭芝品牌對各類受眾的心思拿捏的都很到位,互動從粉絲群體到泛眾群,也就是一項騰訊社交黑科技的距離。

線上互動多點接入多途徑沉淀客戶

這次AR黑科技互動連接的資源非常豐富,從QQ購物到手QQ掃一掃,都有不同的信息形式露出給用戶。而用戶隨著偶像內容的導引,也會被引導關注蘭芝的公眾賬號,其中禮品環節設置,更是引導網友去線下專柜體驗蘭芝氣墊。

在接觸用戶的層面,聯動騰訊社交廣告多重資源多點接入。經由巧妙設計,多點轉出,實現線上用戶雙線轉化??芍^一份投入,多重收獲,大大提升了營銷的效率。

線上強互動導流線下線下美好體驗促轉化

蘭芝在線下“氣墊夢工廠”統一主題下打造了美輪美奐的快閃店,讓人沉浸在溫馨的浪漫氣息中。從線上男神到互動到線下完美體驗,無不透露著蘭芝俘獲少女心的小心機,而助力其將線上線下串起來的就是騰訊手QAR科技。

3、騰訊社交廣告,

美妝營銷的理想解決方案

如今,節日整合營銷事件線上線下聯動是主旋律,線上新奇的互動機制已然成為決定營銷活動成敗的關鍵,而黑科技無疑是支持好創意的神來之筆。騰訊社交廣告是融合場景的大平臺,從蘭芝的案例中,出可以看出它是一塊值得深挖的營銷價值寶地。

融合性平臺黑科技場景助力企業營銷

騰訊社交廣告是一個融合的概念,融合旗下多款社交應用,多種黑科技應用,給品牌提供更多創意和想像的空間,充分釋放品牌現有的資源能量,助力品牌與用戶實現更有效的連接。

黑科技建立更好的品牌交互體驗釋放熱點能量

許魏州代言事件的騰訊手Q AR互動事件,很好的展示了黑科技的能量,從某種程度來講,黑科技是另一種明星。其自帶的吸睛效應更有大眾緣,科技本身不僅僅是創意,還是IP。

融合線上線下促成品牌體驗場景

騰訊社交廣告本身就可以連接線上線下,比如線下掃描“比芯手勢”,可以看到線上的活動信息,而這些信息又給用戶一些新的指引,在這種指引下,最終實現線下品牌營銷場景的體驗。眾所周知,對于美妝行業,體驗一直是最有效的銷售促進手段。

隨著AR技術的成熟,能融入其中的互動會越來越多。數字化營銷時代,黑科技創意已經成為主流,騰訊社交廣告的交互優勢和融合優勢一直都是營銷的價值所在,這種價值集中體現在:品牌營銷完全可以更有趣,也可以更有效。

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