2019京東超市新年廣告策劃文案——沒毛病

jiayizhen
jiayizhen
jiayizhen
361
文章
2
評論
2019年1月1日16:38:042019京東超市新年廣告策劃文案——沒毛病已關閉評論 12,570

  你期待的新年打開方式,是什么樣的?和家人圍于桌前吃一頓熱鬧的年夜飯?還是和發小同學相聚?一起重溫兒時美好記憶?也許在不同人眼里,新年況味是不一樣的?!¢L輩享團圓,成人喜相聚,小孩盼熱鬧。但有一樣是相同的,過年時的喜悅氣氛。前幾天,京東超市發布了一支賀歲廣告,乍一看廣告全篇合家歡,細品起來簡直正能量滿滿啊,歡快無線呀!

2019京東超市新年廣告策劃文案——沒毛病

zao起來了,年就到了。

在視頻里,京東超市以 “zao+不同場景”解讀年味,表達了品牌對新年的獨特理解。

一家人貼春聯吃餃子,或圍坐在一起打麻將,有說有笑,吃頓熱鬧飯。這時候,年味是“灶”。

2019京東超市新年廣告策劃文案——沒毛病

年輕人成群結伴游玩,釋放青春活力。這時候,年味是“燥”。

女兒帶父母出門旅游,嘗試不一樣的新年。這時候,年味是“造”。

遠在異國他鄉的留學生,教同學寫春聯、剪窗花、吃餃子,一起準備中國年。這時候,年味是"噪”。

當這幾個過年故事串聯在一起,呈現在我們面前的,是不同家庭、不同人群的過年方式。

也許我們過年的方式各不相同,但是聚在一起,迎接新年的喜悅是一樣的。

正如在視頻最后表現的一樣,爺爺穿著京劇行頭在雪地里表演,大孫子拉著小提琴配合伴奏,空氣里彌漫著熱鬧與喜悅的新年氣氛。

2019京東超市新年廣告策劃文案——沒毛病

zao起來了,年就到了。

隨著新春將至,各大電商平臺也紛紛拉開了年貨節營銷的序幕。如何在高度同質化的營銷里,吸引消費者的注意力,京東超市這條年貨節視頻,我覺得至少有兩點是做得還不錯。

第一是洞察視角,往年大多數年貨節廣告,無不講著千篇一律的團圓故事,而京東超市卻從相同的團圓喜悅中,看到不相同的團圓方式。

2019京東超市新年廣告策劃文案——沒毛病

有人想帶父母出門旅游,有人選擇獨自在路上,有人期待一家老小整整齊齊。

每個人都有自己習慣的過年方式,沒有正不正確,合不合適,只有快不快樂,心情才是關鍵。因此在視頻里,京東超市的切入視角是-試圖通過個性(不同的過年方式)表達,去彰顯共性(過年的喜悅心情)。

第二是創意表達,整條視頻里,“zao”字是核心意念,巧妙精準地概括出了過年的況味。

尤其,當這個zao字是出自小孩之手時,既不會讓人覺得違和,同時也充滿了童趣。

2019京東超市新年廣告策劃文案——沒毛病

借助這樣獨特的洞察與創意,京東超市很好詮釋了自身在年貨節扮演的角色:

作為年貨置辦的新主場,面對不同個體的過年需求,京東超市總能不負期待,制造喜悅。

在今年年貨節,京東超市的提供折扣也確實足夠驚喜,每滿199減100,需要買年貨的朋友,不妨可以上京東超市看看哈。

每逢春節,我們常常會例行感慨一番:這年味,是越來越淡了。

在成年人的世界里,春節似乎早已變成一種缺乏驚喜的儀式,不再被期待。

也許,年味沒有越來越淡,而是你長大了,卻還沒有找到適合自己的新年打開方式。

品牌廣告升級為品牌內容”,在社會化媒體時代,品牌廣告很難產生話題,更難與消費者建立連接,品牌主必須做更多的品牌內容,讓消費者在消費內容的同時感知到品牌信息,并對消費者產生影響。

weinxin
掃一掃微信聯系我
營銷推廣問題,請加我微信
jiayizhen
  • 本文由 發表于 2019年1月1日16:38:04
  • 轉載請務必保留本文鏈接:http://www.twoforksonelove.com/285.html
網絡營銷產品策略 企業品牌網絡營銷方案的核心要點有哪些? seo關鍵詞排名

網絡營銷產品策略 企業品牌網絡營銷方案的核心要點有哪些?

現在應用最普遍的網網絡營銷產物戰略當數企業網站建設、品牌網絡廣告投放、要害詞競價或者說搜索引擎優化、B2C、B2B、電子郵件直投、論壇推廣、網絡流動、網絡媒體投放等,同時在博客營銷、網絡事件營銷、網絡...
網絡推廣論壇_三大運營商“不限量套餐”下線,換個名字再來_網絡推廣 seo關鍵詞排名

網絡推廣論壇_三大運營商“不限量套餐”下線,換個名字再來_網絡推廣

更名后的“暢享套餐”,在昨日也成了熱議的話題。在手機險些毗鄰一切的時代,手機流量成為了新的“石油”,沒有WiFi與流量,若干人低頭族會陷入焦躁與不安?為了爭取用戶,各大運營商紛紛推出了“不限量套餐”,...
網絡推廣 軟件_數據丟失的騰訊云從一開始就輸掉了這場“戰役”_網絡推廣公司 seo關鍵詞排名

網絡推廣 軟件_數據丟失的騰訊云從一開始就輸掉了這場“戰役”_網絡推廣公司

經由了長達兩周的往返拉鋸后,“前沿數控”被見告他們 8 個月以來存放在“騰訊云”服務器的數據所有丟失,而且無法恢復。這時刻雙方進入賠償協商。 日,“騰訊云”回應將提供132900元現金或云資源的分外抵...
網絡營銷是什么 網絡營銷什么是銷售_網絡推廣_網絡推廣專家 seo關鍵詞排名

網絡營銷是什么 網絡營銷什么是銷售_網絡推廣_網絡推廣專家

網絡營銷是什么?信托在我們的生涯當中也異常的常見,而且有可能你也是從事營銷這一門事情,隨著網絡的不停生長,網絡營銷這個名詞也越來越常見,網絡營銷事實是什么呢? 網絡營銷是什么--網絡營銷什么是銷 一:...