數字化媒體時代的網絡營銷推廣應該怎么做

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2018年6月27日14:48:14數字化媒體時代的網絡營銷推廣應該怎么做已關閉評論 10,046

數字化媒體時代的網絡營銷推廣應該怎么做

數字化媒體時代的網絡營銷推廣應該怎么做

伴隨科學技術的不斷發展,數字化產品在各行各業逐漸得到廣泛應用。企業是市場經濟體系中的基本單位,為了提髙自身發展的持續性,越來越多的企業開始進行數字化建設,積極引進數字技術。在企業發展過程中,品牌發揮著關鍵性的支撐作用,而企業需要利用媒介進行品牌傳播。所以,身處數字化時代中的企業要想提髙品牌的傳播效率,就要跟上時代的步伐,應用數字化媒體進行大范圍的品牌推廣。如今,在品牌傳播過程中,如何發揮數字化媒體的價值,已成為眾多企業關注的焦點問題。

從傳播學的角度分析,媒介是傳播過程中的信息載體,是信息源與信息接收者之間的中介。數字化媒體作為信息傳遞的介質,能夠利用數字技術對信息進行加工,提髙傳播效率。對于數字化媒體概念的理解,不同的分析者的側重點不同,得出的結果也不同。不過,所有分析者認同的一點是,數字化媒體屬于網絡媒體的范疇,在具體應用過程中,數字化媒體利用電子信息技術,通過互膀網平臺進行信息傳遞,其信息加工方式、傳播方式明顯區別于傳統模式。在數字化時代,企業要進行品牌打造與傳播,就要深入分析并挖掘數字化媒體的應用價值。

在科學技術持續發展的今天,世界各地的聯系正變得越來越緊密,時空因素對人們的束縛已經不再明顯。數字化媒體作為新興的信息傳遞工具,正在世界各地得到廣泛應用。任何一個使用互聯網的用戶都有機會接觸數字化媒體傳遞的信息,因此其使用者能夠通過互聯網實現信息的大范圍擴散。在這里,將數字化媒體的特點歸結為以下5點,

1、信息量大,形式多樣

在數字化媒體出現之前,人們主要通過大眾媒體進行信息傳播,報紙、雜志為典型代表。報紙的信息發布要考慮版面因素,一份報紙能夠承載的文本信息通常為數萬字,而電視對內容時長有極髙的要求,以電視廣告為例,很多根據時長計費的廣告會劃定每秒的價格,廣告時長每增加一秒,其運營成本就會大幅上漲。由此可見,利用傳統大眾媒體進行信息傳播需要消耗大量成本。很多自身缺乏資金實力的企業難以通過傳統大眾媒體進行信息推廣,即便企業能夠通過大眾媒介發布信息,為了節約成本,也會盡力縮減信息總量。

相比之下,數字化媒體未對信息總量設置嚴格的門檻,能夠向大眾傳遞更加翔實、豐富的信息。另外,數字化媒體的信息呈現方式具有多元化特征,除了圖文信息之外,數字化媒體還能在技術應用的基礎上,將信息加工成視頻、動畫等向大眾輸出,使信息表現方式不再生硬死板,容易得到受眾的認可,因而受到廣告主的青睞。

2、信息的更新與傳播速度快

以報紙、雜志為代表的大眾媒體需要按照既定的周期發布信息,并且事先需要進行印刷、排版、編輯。相比之下,數字化媒體不用考慮周期因素,能夠即時地發布與傳播信息。舉例來說,對于當下的熱點新聞,電視媒體會選擇在新聞節目中進行播報,很多報紙在第二天才傳達前一天發生的熱點事件。而數字化媒體不受周期因素的限制,能夠在事件發生之后立即傳達信息,隨著時間的推移,其信息解讀也將更加深入。從這個角度來說,與傳統的大眾媒體相比,數字化媒體的信息更新與傳遞速度更快,這也是其優勢所在。

3、信息的實時發布與互動交流更為便捷

數字化媒體能夠實時傳播信息,即一天當中的任何時段都能進入信息發布狀態,而傳統大眾媒體會根據信息類型將其劃分到不同時段進行傳播,導致受眾的信息接收滯后,數字化媒體則能提髙信息傳播速率。另外,在傳統模式中,信息發布權完全掌握在報紙、雜志等媒體平臺手中,如今,數字化媒體能夠使大眾參與信息傳播過程,成為信息內容的生產者與擴散者。大眾也可以就當下的熱點話題表達自己的看法,并與其他人進行溝通互動,這是從技術層面對傳統大眾媒體的革新。從品牌傳播的角度分析,之前,企業的品牌信息傳遞是單向進行的;如今,在數字化媒體應用的前提下,消費者除了接收品牌方輸出的信息外,還能在產品使用之后發表自己的評論,企業則應該根據消費者的反饋信息,對自身的產品及服務進行調整與優化,使自身運營更加符合市場需求,逐步提高企業的品牌影響力。

4、全球化的信息傳播

數字化媒體的i生及昔遍應用,能夠提髙全球范圍內的信息傳播速度,使世界各地的聯系越來越緊密,進一步擴大信息的傳播范圍。通過利用數字化媒體平臺,分布在不同國家、不同地區的用戶都能突破時空因素的限制,也能克服文化、語言方面的障礙,與其他用戶進行溝通互動。

5、檢索性能強

數字化媒體方便用戶根據自身需求進行信息檢索,而傳統大眾媒體無法滿足用戶的這個需求。在閱讀報紙、雜志的過程中,用戶需要消耗一定的時間才能找到自己感興趣的版塊或特定內容。在數字化媒體平臺上,用戶則可使用目錄類搜索、關鍵詞搜索等方式,迅速找到與自身需求相符的信息,有效幫助用戶節省時間。能夠主動進行信息檢索,是數字化媒體與其他傳播媒介的界線之一。

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