品牌整合營銷之頂層設計傳播媒介的整合

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2021年4月26日13:34:17品牌整合營銷之頂層設計傳播媒介的整合已關閉評論 55
摘要

好產品要靠良性的推廣,盡可能做到家喻戶曉。那么什么是良性的推廣方式呢?它是指一些良性的、非常友好的推廣方式。比如正常的廣告、軟文等。不過隨著競爭的加劇,這種方式的效果越來越不明顯了,通常需要開發新的推廣方法,或是在細節上狠下工夫,認真研究已有的網絡推廣方式,才能達到更好的效果。

  品牌整合營銷之頂層設計傳播媒介的整合

  好產品要靠良性的推廣,盡可能做到家喻戶曉。那么什么是良性的推廣方式呢?它是指一些良性的、非常友好的推廣方式。比如正常的廣告、軟文等。不過隨著競爭的加劇,這種方式的效果越來越不明顯了,通常需要開發新的推廣方法,或是在細節上狠下工夫,認真研究已有的網絡推廣方式,才能達到更好的效果。

  隨著互聯網的發展,網絡營銷的渠道越來越豐富,用戶獲取信息的途徑越來越多,企業想要單一地利用某個渠道獲取用戶越來越難。技術的發展讓公司與用戶,用戶與用戶間的溝通方式產生了巨大的變化,這就要求企業把品牌管理、產品銷售、社交營銷及其他形式的網絡營銷方法整合到一起,也就是網絡整合營銷。

  網絡整合營銷需要形成統一的品牌頂層設計,綜合協調使用以互聯網渠道為主的各種傳播方式,以統一的目標和形象,傳播連續、一致的企業或產品信息,實現與消費者的雙向溝通,建立產品與消費者的長期密切關系,以傳達清晰的品牌形象,擴大行業知名度,提高用戶量和轉化率。因此,做好網絡整合營銷需要形成品牌頂層設計、整合傳播媒介與營銷方法。

  一、形成品牌頂層設計,品牌頂層設計要在了解用戶和企業的基礎上制定,它是企業戰略的一部分。

  1、用戶研究

  任何營銷活動的開始都是對目標用戶的定位研究。目標用戶是產品的購買者,或者對購買決定形成重要影響的人。這需北京網絡營銷公司要企業對目標用戶進行定位,根據目標受眾所處的階段,制定不同的營銷策略。

  2、確定營銷目標

  明確了目標受眾及其所處的階段,推廣人員務必確定營銷目標。營銷目標包括促進產品銷售,也可以是提升品牌形象。

  二、整合,整合是指通過對各種營銷手段、傳播方式策略統籌為一系列操作可行性、可控性的綜合計劃,并且組合這些方法,通過對各種信息的有效結合以提供明確的持續一致的和更大化的傳播影響力。

  1、傳播媒介的整合

  整合傳播媒介能夠使企業將統一的傳播資訊傳達給顧客,更加準確的定位與切入,能夠更好地引起人們的關注、互動、共鳴,是網絡整合營銷的重中之重。媒體渠道的選擇直接決定網絡營銷推廣的費用配比和營銷策略。不同的渠道媒體擁有不一樣的受眾人群,不同渠道的不同產品也有不同的特點。如百度搜索競價推廣的特點是獲得的流量是準確的,而百度DSP的特點則是擁有大量的流量。

  2、營銷方法的整合

  營銷方法的整合即將各種營銷傳播

  網絡推廣外包工具,營銷方式、手段和技巧系統化結合,利用網絡媒體進行傳播。

  簡單來說內容更新就是負責網站日常文章內容的更新,從文章內容的搜集創造、編輯整理,到排版發布等一系列過程,可能還包括圖片和視頻的制作剪輯。網站內容更新的周期頻率跟我們的網站運營或經營的產品和行業是有關系的。比如說電商網站,因為賣不同類目和屬性的東西,其中又不乏一些季節性的產品,包括流行元素的東西,所以要經常更新。視頻網站來說,更新的內容太慢,喪失的流量很大,客戶流失就嚴重。對于好推建站等在內的互聯網網站也是這樣,互聯網內容的更新速度很快,時事熱點內容變化大,更新的速度決定我們的客戶流量。

  有一部分人認為,當我們是初創網站的時候,流量很少,需求比較單一,可以把更新的頻率放緩。等客戶多了之后,有排名和流量之后,再做調整。但是另一方面來說,投入和產出也是成正比的,因為是初創網站,前期更新的速度、內容展現的多元化,才能吸引客戶,增加不同需求的客戶,帶來更大的流量。

weinxin
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