金立破產之后,下一個倒下的會是誰?_網絡推廣_網絡推廣怎么做

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2021年4月19日23:46:39金立破產之后,下一個倒下的會是誰?_網絡推廣_網絡推廣怎么做已關閉評論 56

這一新聞很快登上了微博熱搜榜,并有相關話題,介入討論數已到達3萬。

查看“金立”的全網的聲量動態,似乎每一次與歇業有關的話題都能引起一次人人對金立的關注,除此之外,這家品牌似乎正在逐漸淡出民眾的視野。24小時內與金立相關的“歇業”一詞泛起次數最多,據果然資料顯示,停止到11月30日,金立資產為202億,欠債280億,凈欠債已靠近80億元。而金立董事長劉立榮在接受記者采訪時示意,現在金立整體債務在170億元。

豪賭事后的幽暗落幕,劉立榮,金立董事長,一個處在風口浪尖的人物。,早在2017年年底,便有新聞零星曝出,劉立榮著迷賭錢輸掉100億,更有甚者挪用公款高達60億。雖然劉立榮在香港親自澄清“只輸了十幾億”,但他的信用和搖搖欲墜的金立一起,已經走上了滑向深淵的不歸路。曾經的國產手機王牌,現在已險些注定要走向祛除。

幾時鳳凰涅槃,仍是未知。而回首商業傳奇劉立榮與金立的這跌宕一生,旁觀者除了追憶起那些自己曾經用金立、或看別人用金立的日子,也唯有一聲嘆息而已。

金立的搖搖欲墜路,在手機的江湖,沒有誰能大而不倒。若是沒能始終站在焦點手藝的最前端,轉眼就會被市場無情地甩掉。不僅是金立,曾經的諾基亞、摩托羅拉是何等絢爛,現在也都祛除。

回首金立手機的生長歷程,相較于現在華為、小米、oppo、vivo國產手機四雄盤據,金立曾經在很長一段時間領跑海內手機市場。,2005年,劉立榮砸重金約請劉德華作為金立形象大使,并請馮小剛制作宣傳廣告,并打出“金品質,立天下”廣告詞。

這次廣告營銷事件被視為手機行業的經典,與“波導手機,手機中的戰斗機”一同成為手機制造商的經典廣告案例載入史冊。,明星帶來的效果顯著。在這波廣告攻勢下,金立手機銷售額暴增,到2005年底,金立月銷量突破40萬部,成為那時銷量增幅最快的手機制造商。

2006年,金立手機年銷量突破400萬部,拿下海內線下市場第一名。爾后,金立穩坐頭把交椅數年。

2012年,中國智能手機起步,智能手機普及,姍姍來遲的金立手機完成了智能機戰略轉型,開創ELIFE,并投資IUNI,專門針對新一代年輕市場。為了增添品牌著名度,金立約請尹恩惠和阮經天擔任ELIFE代言人,然而年輕人似乎加倍青睞中華酷聯(中興、華為、酷派、遐想)的手機,這個時刻的金立已經成為位居中華酷聯后的品牌,難以翻身。

2014年,手機4G時代開啟。智能手機第一輪普及完成,第二輪是換機潮水。第一輪巨量的低價智能手機,在第二輪中會換成高一兩個檔次的中高端智能手機,華為、OPPO、vivo和金立都成為這一輪換機潮的受益者。

2016和vivo的增進速率尤其驚人,短短一兩年,他們從高利潤小而美的手機品牌,成為超級巨頭之一,銷量迅速到達數萬萬臺。,金立再次錯失良機,在產物計謀上沒有實時跟進,等到回過神來的時刻,金立的2800萬全球銷量中,只有四成來自海內。在ELIFE和IUNI完全被甩掉的時刻,市場手機名目再次發生轉變,小米、OPPO、vivo三家跟上,形成了華米ov的新一代手機名目。

2018年,蘋果和“華米OV”(指華為、小米、vivo、OPPO)占有中國智能手機市場份額的79%,2017年這一數字釀成91%。海內手機市場的爭取已經成了一個此消彼長的零和游戲,一個品牌的市場份額增添只能依賴逐步蠶食掉其他品牌的市場份額,而且馬太效應愈發現顯。在幾年的時間內,金立贊助了許多綜藝節目,平均每年贊助六部,投資用度則高達30億,僅2017年用于S和M系列產物的推廣用度就約19億元。

迷霧中的金立,瘋狂產銷,請大牌明星代言、重金砸著名綜藝、迎合民眾營銷,賺足噱頭。但看似外面風風火火的金立,著實內在早已吐露頹態。步入2018的金立,更是處在搖搖欲墜的階段。據媒體新聞,金立團體2018年的出貨量僅為400多萬部,與2017年1494萬部的出貨量相比,今年的出貨量比去年

削減了1000萬部,出貨量銳減導致金立團體無資金入賬,從手機出貨量上我們可以看到,金立手機已經失去了市場,在失去資金的同時還失去了用戶的親睞,歇業或許是金立最好的歸屬。十六年河東、十六年河西,一轉眼間,金立手機轟然坍毀,面臨著千瘡百孔的困局。

猛烈的市場競爭、定位計謀的失誤、過分燒錢營銷、再加上董事長劉立榮“挪用公款”賭錢,最終導致這艘原本搖搖欲墜的巨輪,積羽沉舟。,然而未來,金立的運氣如何,生怕只能是,一聲嘆息。到時,世上再無金立。

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