網絡整合營銷傳播有哪些方式?有哪些特性?

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2021年1月14日00:31:39網絡整合營銷傳播有哪些方式?有哪些特性?已關閉評論 565
摘要

關于網絡營銷,我認為它絕不僅僅是在互聯網上投放廣告,它是互聯網時代的營銷。在這個時代中,我們正在經歷全新營銷的創造。每一個媒體人、廣告人、廣告主都是其中的創造者?;ヂ摼W傳播的及時性和廣泛性遠遠超過報紙、電視等媒體;其傳播范圍之廣,二次傳播次數之多也是其他媒體無法企及的。

網絡整合營銷傳播有哪些方式?有哪些特性?——N2N傳播特性

關于網絡營銷,我認為它絕不僅僅是在互聯網上投放廣告,它是互聯網時代的營銷。在這個時代中,我們正在經歷全新營銷的創造。每一個媒體人、廣告人、廣告主都是其中的創造者。互聯網傳播的及時性和廣泛性遠遠超過報紙、電視等媒體;其傳播范圍之廣,二次傳播次數之多也是其他媒體無法企及的。網絡整合營銷傳播有哪些方式?有哪些特性?

網絡整合營銷傳播特性之一:N2N傳播特性

N2N傳播,即N to N傳播。它是黑微特傳播的主要特性之一,也是互聯網傳播區別于傳統媒體傳播的重要特性之一。N2N傳播特性主要有以下5個方面的含義。

1.多傳播點的傳播方式

傳統媒體(如電視媒體、平面媒體、廣播媒體等)都是1對N的傳播方式,也就是由一個傳播點同時向多個受眾傳播的方式。在傳統的傳播系統中,傳播者的傳播點是有限的,比如電視媒體的傳播點只是電視頻道,平面媒體的傳播點只限于報紙和雜志本身。而互聯網則不同,它擁有多傳播點的傳播方式,借用美國《連線》雜志的定義:“互聯網傳播是所有用戶傳播給所有用戶”。

由于互聯網是一個多媒體平臺,因此在互聯網上會有多種不同性質的媒體并存。舉例來說,我們常見的互聯網媒體有門戶網站、論壇、社區、博客、微博、播客、SNS平臺、即時通信軟件等,它們都有著各自的特點,其中博客、社區、與SNS平臺的傳播完全區別于傳統傳播,可以擁有無限多的傳播點。根據國務院新聞辦公室2010年6月8日發表的《中國互聯網白皮書》顯示,中國博客用戶已經突破2.2億;根據騰訊官方近期公布的數據顯示,中國最大的SNS平臺QQ空間的活躍用戶數已經突破4.2億,這些用戶都可以作為互聯網的傳播點,全部都可以通過互聯網向其他互聯網使用者傳播信息。

2.每一個用戶都是獨立和平等的傳播點

信息的傳播并不會終止于信息的接收者,而會以信息的接收者對信息的反應作為新的起點,繼續傳播下去,這種現象在傳播學中稱為二次傳播。傳統媒體在傳播信息的過程中,物質媒介會削弱二次傳播的效果;而在互聯網平臺之上,每個用戶在接收到信息之后,都可以利用論壇、博客、社交網絡等工具將這些信息再次傳播出去。這些信息不僅會被其他用戶看到,還會被這些用戶再次進行轉載和分享。搜狐微博就曾經有過通過3000名網友對一條尋人信息的轉發而找到走失兒童的案例。因此,在互聯網上,每一個使用者既是信息的傳播者,同時又是信息的接收者。

3.互聯網傳播無門檻

在傳統媒體中,只有屬于該媒體系統且有一定權限的人員才能在該媒體上傳播信息。雖然電視、報紙、雜志等也都為大眾提供了信息發布渠道,但由于資源的稀缺性,大眾發布信息的機會非常有限,這種情況是傳統媒體的特性所導致的。與傳統媒體不同,互聯網是社會化的媒體,它將信息內容的創造權和發布權完全交給了用戶,即全體受眾。所有網友都有權利在博客、維基、論壇、社交網絡、播客、微博、內容社區等網絡服務平臺上發布信息,成為互聯網信息的制造者和傳播者。這樣的特性也使得互聯網比其他媒體擁有更大的傳播能力。

此外,電視、電臺和平面媒體等對傳播的信息需要有大量的投入,既包括人力投入又包括物力投入,比如專業的記者、編輯,以及傳播、印刷等方面的設備等。這些投入是高昂的,這也使得傳統媒體進入門檻很高。而在互聯網傳播中,只要你會打字,會拍照,甚至只需會操作與互聯網連接的設備就能夠利用互聯網進行信息傳播。這是一種成本非常低的行為,可以稱作沒有門檻的傳播。

因此,在博客等電子出版物出現之后,出版已經不再是一個精英行為,而是每一個個體都可能完成的行為。國內某些地區的作家協會已經認同,只要在博客上發表一定數量的文章,有一定數量的點擊率或者閱讀量,就可能成為作家協會的成員,這在以前是完全不可想象的事。

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